我們經(jīng)常在電視上看到的廣告片（TVC），還有現(xiàn)在較火的微博短視頻、微信朋友圈H5小視頻，電影院里電影播放前的廣告，企業(yè)招商、戶外活動(dòng)宣傳視頻等等，我們把這些帶有品牌或者產(chǎn)品宣傳性質(zhì)的視頻，稱為商業(yè)視頻。簡(jiǎn)而言之，凡是帶有商業(yè)宣傳性質(zhì)的，都可以看作是商業(yè)視頻。

那么，如何選擇適合企業(yè)發(fā)展階段的廣告片呢？對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，所有帶有宣傳性質(zhì)的商業(yè)視頻都叫廣告片，其類型有很多，這里就介紹四種最常見(jiàn)的廣告片類型。

一、宣傳片

宣傳片在商業(yè)上的應(yīng)用是最廣泛的，它還有很多小類，根據(jù)主角和目的不同，可以分為形象宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、活動(dòng)宣傳片等等，顧名思義，目的就是為了宣傳企業(yè)形象、產(chǎn)品、活動(dòng)。宣傳片的長(zhǎng)度大多數(shù)為2-5分鐘，也有比較長(zhǎng)，費(fèi)用比電視廣告要低，也比較靈活。

階段應(yīng)用：創(chuàng)業(yè)期

作用：介紹企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)，突出企業(yè)優(yōu)勢(shì)，多投放于網(wǎng)絡(luò)、官網(wǎng)或展會(huì)中，使受眾對(duì)企業(yè)有初步認(rèn)知。

二、電視廣告片

在電視臺(tái)看到的廣告就是電視廣告片，它的時(shí)間大多數(shù)為15-30秒，收費(fèi)高，覆蓋人群廣。

階段應(yīng)用：不限制，看企業(yè)的戰(zhàn)略以及目的、預(yù)算

作用：可以快速打開(kāi)市場(chǎng)、建立認(rèn)知、搶奪客戶，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，當(dāng)企業(yè)預(yù)算足夠時(shí)，電視廣告片是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

三、病毒視頻

病毒視頻是指那些借助于社交平臺(tái)與視頻網(wǎng)站，引起大量關(guān)注和轉(zhuǎn)載的視頻，時(shí)長(zhǎng)控制在10分鐘以內(nèi)。

階段應(yīng)用：無(wú)限制，看是否與品牌基調(diào)相符

特點(diǎn)：通常都是幽默詼諧、搞笑性質(zhì)的，可以是原創(chuàng)也可以是改編，引起受眾共鳴的同時(shí)獲得大面積傳播，有著巨大的影響力。

四、微電影

微電影相比于電視來(lái)說(shuō)，時(shí)長(zhǎng)更短，一般只有5-30分鐘，具有完整的故事情節(jié)。

階段應(yīng)用：品牌成熟期

特點(diǎn)：通過(guò)敘事方式，向消費(fèi)者講述品牌故事，與消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴，強(qiáng)化品牌形象，由于制作成本高、難度較大，一般只有成熟的品牌才會(huì)選擇制作微電影。